淘宝进军元宇宙直播直播带货的下一站在这里？

2023-05-20 21:10:54 鸟哥笔记

在过去的一年中，直播行业依然红火，电商直播拼内容的浪潮也一波接一波的卷起。

(相关资料图)

和直播一样火热的还有元宇宙，虽然这早已不是什么新名词，但是互联网巨头们依然凭借自己的理解，为各行各业输入着“元宇宙”的概念。

近日，有消息称，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，将在春节前推出项目。

消息一出，虽然产品尚未正式面世，已经成功激起不少网友的好奇心。但元宇宙与直播的结合其实已经不缺少案例，这次淘宝的新动作又能对直播行业产生什么新影响呢？

1、元宇宙开启淘系电商新纪元

事实上，淘系电商一直十分重视开发元宇宙、AR等沉浸式购物功能。

去年中秋前夕，国内首个超真实虚拟人“AYAYI”宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人等多个身份，作为各类品牌营销活动的数字体验官。

11月9日，由阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”也开放了淘宝入口，用户建立数字分身后，可以在曼塔沃斯里解锁逛店、看展等体验。

不仅如此，阿里妈妈在当天还联合了江苏卫视，以曼塔沃斯作为舞台举办了综艺节目《2060元音之境》，用户可以前排观看演出，甚至还能和虚拟偶像在线斗舞。

此次根据网络流传的测试画面来看，为年货节准备的元宇宙直播间拥有虚拟的产品展示，类似于虚拟货架。元宇宙直播在正式上线之后，用户可以通过数字分身在直播间观看城市大屏实时直播，直接线上下单、线下收货，交易流程和常规直播间无异。

可必须要说的是，从目前的画面看，为年货节准备的元宇宙直播间和此前的双11元宇宙商业街其实区别并不明显。在今年双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。

在“未来城”里，用户可以操纵着“淘宝人生”里的虚拟形象，在未来城里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，也可以和未来城里的其他用户进行社交互动。

也就是说，这次淘宝率先推出元宇宙直播间也是对直播间新形态的又一次探索，而通过在元宇宙领域的不断尝试，淘宝也在试图将元宇宙打造成平台的新名片。

2、直播巨头纷纷押宝元宇宙

在中国互联网的大环境下，从来不缺追风口的人，这一点在直播短视频行业也一样，快手、抖音等平台也正通过不同角度切入元宇宙。

抖音方面，2021年8月，张一鸣斥资15亿美元收购VR一体机厂商Pico。随后，PICO连续举办了多场VR演唱会，并在其内容生态里上线了才艺直播，在多次测试后，PICO的VR直播也出现在了抖音。

去年11月，抖音上线的知名虚拟人“柳夜熙”，创下了发布第一条视频就涨粉上百万的记录，并收获了300多万点赞，随后虚拟人逐渐引起了新的一轮投资潮，并诞生了一批备受追捧的虚拟偶像。

而在今年世界杯期间，作为世界杯的转播方，抖音投资的PicoVR一体机上线多人观影功能，用户可进入Pico视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播。此外，Pico还上线了《DOU来世界杯》等周边栏目及与世界杯相关的VR直播、VR点播内容。

快手方面，早在2021年，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司，便申请注册了多个“快手元宇宙”商标。同年双十一，快手小店推出了虚拟主播“关小芳”。当时“关小芳”在1小时的直播首秀中，累计观看人数达到105万，总点赞量达到了17.2万。

到了2022年，快手在元宇宙上的布局就更精细、更灵活了。今年3月，快手技术团队上线虚拟偶像歌手“神奇少女张凤琴”，在短短数月时间里，累计了超过20万的粉丝及上千万的浏览量。

9月，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手KVS，为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台推流直播。

就在本月初，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”，通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。官方数据显示，这场直播吸引了近300万人观看。

3、结语

回望过去2年，我们可以感觉到，每个互联网巨头都在尝试将直播和元宇宙结合起来，而元宇宙的应用也不再是 \" 内容生产 \" 领域的专属，而是开始转向 \" 内容消费 \" 领域。

不过，当元宇宙已经成为直播平台生态布局中不可忽视的一环时，我们也不可以忽视，关于元宇宙直播的讨论众说纷纭，还需要去伪存真。

从直播受众的角度来说，元宇宙直播的发展主线很清晰，就是创造高质量的沉浸式内容，给大家带来高性价比的时空拓展体验，主要包括娱乐方向的和生产力方向。

但目前大家讨论热度较高的元宇宙直播很多口碑一般，单一的虚拟人和虚拟场景早已不能满足客户的需求。而想要提供更强的互动、更沉浸的体验和更多的创新交互，这需要包括技术提供方、平台方等参与者共同进行探索。

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